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                                                                                                                                              <kbd id='75KvSHVAb'></kbd><address id='75KvSHVAb'><style id='75KvSHVAb'></style></address><button id='75KvSHVAb'></button>

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                                                                                                                                                                      <kbd id='75KvSHVAb'></kbd><address id='75KvSHVAb'><style id='75KvSHVAb'></style></address><button id='75KvSHVAb'></button>

                                                                                                                                                                          二十一点游戏娱乐:新年寄语丨清零2018,奋斗2019

                                                                                                                                                                          2019年02月03日 23:40 来源:西安市新闻资讯站

                                                                                                                                                                            读娱 | yiqiduyu

                                                                                                                                                                            作者丨第二阿累

                                                                                                                                                                            一天之后,就是新年。

                                                                                                                                                                            正所谓新年新气象,对于文娱产业,同样如此。

                                                                                                                                                                            如果用一句话形容2018年的文娱产业,那么步履蹒跚最恰当不过了。

                                                                                                                                                                            最明显的是电影行业,虽然2018年整个电影票房达到了609.8亿元,现实题材锋芒毕露,阿里影业、腾讯影业等互联网影业崭露头角,但也无法掩饰该行业的问题。

                                                                                                                                                                            整体而言包括刷票房、偷票房、税务危机等,其中税务危机最为致命。

                                                                                                                                                                            因为崔永元的一言举报点燃导火索,影视行业遭遇大地震,先是范冰冰等明星面临税务危机,而后波及到影视企业,最直接的临床反应是霍尔果斯企业大撤退。

                                                                                                                                                                            当然,相关部门要求企业在一定时间内自纠自查也起到了推动作用。最新数据显示,截至2018年底,自查申报税款117.47亿元,已入库115.53亿元。目前自查自纠阶段已经结束,规范工作转入督促纠正阶段。

                                                                                                                                                                            受税务危机影响,影视龙头企业开始战略性收缩,中小型企业则开始寻找过冬的办法——不过,相比电影行业的震荡,税务危机对剧集(电视剧、网络剧集)及其公司、平台影响要稍微小一点点。

                                                                                                                                                                            2018年剧集、公司面临最大的困境是大IP+流量明星开始失灵,然后是天价片酬,以及政策趋严等。前者大IP+流量明星的失灵一时之间让很多企业尝到苦果,甚至因此而大亏。也一度影响2018年网文行业的发展。

                                                                                                                                                                            但是,它的出现也给行业带来了新的启示,好内容不一定要大IP、流量明星。其实,2018年爱奇艺出品的爆款《延禧攻略》就是最好的样板。

                                                                                                                                                                            而天价片酬,也已经被优爱腾平台、华策影视(300133)等企业联名抵制,以及相关政策的规定得到了遏制;至于后者限古令以及其他政策、法规的趋严,目前来看一些影视企业还是水土不服,表现在播出困难、延期开拍等问题上,如《巴清传》等。

                                                                                                                                                                            和剧集困境有些相似的是综艺,主要集中在后两点政策和天价片酬上。截止目前,天价片酬已经得到了有效遏制,而政策(“限模令”等)的趋严。也让网综和台综戴起镣铐起舞。

                                                                                                                                                                            不过,政策越来越完善的状态下2018年网综要好于台综,不管是质量还是题材——台综依然遭遇着综N代的魔咒,而网综已走出了泛综艺怪圈,玩起了垂直类型综艺,出品如《这就是街舞》《创造101》《偶像练习生》等圈层爆款。

                                                                                                                                                                            当然,综艺市场的抄袭问题依然严重。

                                                                                                                                                                            抄袭不仅在综艺,也集中于网文、短视频等行业中。就如网文行业,抄袭成普遍,不仅包括题材,有时候就连金手指、乃至主角名字都一模一样。这也一度造成了网文行业内容同质化严重。再加上IP链影视改编后口碑受挫,以及2018年游戏行业版号限制,一时间网文行业触摸到了行业的天花板。

                                                                                                                                                                            再如2018年的短视频行业也是抄袭成风,一个段子、舞蹈、笑话、音乐等被上千万创作者改剪发布,影响行业的同时造成用户视觉污染 ,短视频内容严重同质化。同样,因为内容低俗等问题,短视频在2018年过得也是遭监管的生活。这也是为何短视频平台长期致力于花巨资扶持UPGC、MCN的原因之一。

                                                                                                                                                                            谈到扶持,2018年音乐和动漫这两个行业也表现相当强劲——前者音乐行业对原创音乐人的扶持可谓不遗余力,这主要集中在腾讯音娱和网易云音乐两家平台,不管是资金、资源,还是宣发一体等,都称得上是全方位、体系化扶持。

                                                                                                                                                                            而在2018年动漫行业上,扶持却是另一番景象。因为此前平台、企业扶持过大、商业开发效率低,导致一些中小平台资金链断裂,倒闭潮现。于是,动漫平台对于扶持有所改变。很多平台不再购买CP,开始转付费,由用户和市场来决定作品发展,并将整合资源,给以优质内容更大力度的扶持。

                                                                                                                                                                            扶持优质、精品、乃至头部这是当下平台、企业应对市场需求的正确性策略。哪怕是在丛林和阳光的双重法则下辛苦生存的直播平台,也依然是坚持头、优、精主播扶持策略——因为对于当下疲惫不堪的直播平台而言,要的已经不是数量,而是质量,是能最快速度催生平台快速发展的主播。

                                                                                                                                                                            综上,因为各种原因,2018年电影、剧集、综艺、网文等行业表现不一,而对于综合表现,人们统称为文娱产业的寒冬。

                                                                                                                                                                            不过,对于文娱行业寒冬一说,很多行业人士都表示不准确,认为寒冬太过夸大,行业只是阶段性的调整,正趋于理性。

                                                                                                                                                                            读娱君想说的是,不管是寒冬也好,趋于理性也罢,有项目的就努力把项目做到更好,没项目的就想办法拿下项目来做,让企业真正的动起来。

                                                                                                                                                                            所以,在新年来临之际,请大家清零2018,奋斗2019吧!

                                                                                                                                                                          本文首发于微信公众号:读娱。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。